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环球快报:苏宁易购亮相江苏老字号博览会

2023-06-06 10:29:04 电商报

6月6日消息,第五届中国(江苏)老字号博览会近日开幕。大会紧扣“数说”主题,专家学者、企业代表、投资基金等行业精英相聚中国(江苏)老字号创新发展高峰论坛,共商老字号数智化转型。苏宁易购集团副总裁范春燕应邀发表主题演讲。

演讲中,范春燕表示,希望将苏宁易购在转型过程中的一些经验与各老字号品牌进行共享。据介绍,新消费环境和消费习惯的转变下,目前老字号品牌在数字化转型和渠道营销方面遇到不少问题,尤其是“老营销方式”“老销售通路”“老运营模式”。

图源:苏宁易购百家号


(相关资料图)

针对这“三老”问题,范春燕在主题分享中给出了“解决方案”:基于苏宁易购零售服务商的定位,发挥整合能力和效率优势,通过“场域力、内容力、营销力及体验力”四大动能助力驱动更多老字号完成创新转型,焕发生机。

在场域力方面,苏宁易购目前将充分利用从双线的数字化零售网络,通过社群运营、内容电商等新零售方式,深链更具效率的外部流量场,帮助老字号品牌最大程度实现市场用户的覆盖,满足不同层次消费需求。

在内容力方面,苏宁易购将为老字号品牌提供人员的技能培训、资质认证,通过AI等新技术工具,帮助品牌提升运营效率;通过苏宁易购专业的内容平台及外部内容平台生态,形成内容生产-制作-分发-转化的有效闭环。

图源:苏宁易购百家号

营销力方面,字号品牌建立全域客户管理平台,提供商品全生命周期营销解决方案,并通过提供财务中台、全生态RPA协作平台、培训课堂等自动化解决方案,助力企业快速实现数字化转型,降本增效。

在体验里方面,苏宁易购将提供全链路售后服务业务咨询、产品规划以及系统实施等一体化的解决、开放物流服务能力,为消费者提供高效、快捷的服务体验服务,提升品牌的商品流通效率,推动老字号焕发新生。

在演讲的最后,范春燕表示,苏宁易购将持续推进与老字号品牌的交流与沟通,利用数字化技术创新营销方式,为老字号品牌发展提供新动能。

图源:苏宁易购百家号